Komisyon, Siyasi Reklamların Şeffaflığı Yönetmeliğinin uygulanmasını desteklemek için kılavuzlar yayınladı

Avrupa Komisyonu bugün, 10 Ekim'den itibaren tam olarak yürürlüğe girecek olan Siyasi reklamların şeffaflığı ve hedeflemesi hakkındaki Tüzük'ün etkili bir şekilde uygulanmasını desteklemek için kılavuzlar yayınladı.

Bu kılavuzlar, siyasi aktörlerin ve siyasi reklam hizmetleri sağlayıcılarının yeni kuralları uygulamasına destek olmak için pratik rehberlik ve ayrıntılı açıklamalar içermektedir. Örneğin, politik bir reklamın nasıl tanımlanacağı ve durum tespit yükümlülüklerine nasıl uyulacağı konusunda basit adımlar sunarlar. Ayrıca, Üye Devletlerin otoritelerini gözetim işlevlerinde desteklemeyi amaçlıyorlar. 

Siyasi Reklamcılığın Şeffaflığı Yönetmeliği, hem ifade özgürlüğünü hem de bilgi özgürlüğünü korur, vatandaşların ücretli politik reklamları tanımalarına ve kişisel bir kapasitede ifade edilen editoryal içerik veya siyasi görüşler gibi diğer içeriklerden ayırt etmelerine yardımcı olur. Seçim süreçlerinin bütünlüğünün korunmasına yardımcı olacak ve açık demokratik bir tartışmayı destekleyecektir.

Yönetmelik, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı siyasi reklamcılık için ortak AB şeffaflık standartlarını belirler. 10 Ekim'den itibaren, tüm siyasi reklamların açıkça etiketlenmesi ve kendileri için kimin ödeme yaptığı ve ne kadar olduğu ve belirli bir kitleye yönelik hedeflenip hedeflenmedikleri hakkında bazı temel bilgiler eşlik edecek. Yönetmelik, siyasi reklamları yasaklamaz ve siyasi reklamların içeriğini düzenlemez. Siyasi reklamlarla ilgili bilgileri açıklayarak, yeni kurallar vatandaşların gördükleri içerik hakkında kendi görüşlerini oluşturmalarını ve bilinçli seçimler yapmalarını sağlayacak.

Komisyon, kuralların sorunsuz uygulanmasını desteklemek için Üye Devletler, ekonomik operatörler ve diğer paydaşlarla aktif olarak çalışacaktır. Ulusal İrtibat Noktaları Ağı, üye devletler ve Komisyon arasında düzenli bilgi alışverişi, en iyi uygulamalar ve yapılandırılmış işbirliği için bir platform görevi görerek, Yönetmeliğin uygulanmasında merkezi bir rol oynayacaktır. Komisyon, Yönetmeliğin uygulanmasına ilişkin pratik geri bildirimleri izlemek ve toplamak üzere yeni bir paydaş Uzman Grubu kuracaktır. Komisyon ayrıca 2026'da kuralların uygulanmasından içgörüler çıkarmak için bir uygulama diyaloğu düzenleyecektir.

Yönetmelik uyarınca, Avrupa Komisyonu, üye devletlerin seçim tarihlerini bildirdikleri bir portal ve AB dışında kurulmuş ancak bir üye devlette kayıtlı olan siyasi reklam sağlayıcılarının yasal temsilcilerini listeleyen bir portal oluşturmuştur. Bu portallar, Yönetmeliğin uygulanmasını destekleyecektir. 

Arka plan

Siyasi reklamcılık hem geleneksel medyada (gazeteler, TV, radyo) hem de dijital platformlarda (web siteleri, sosyal medya) hızla büyüyor. Bu farklı medyada, insanların ücretli politik içeriğe çevrimdışı ve çevrimiçi olarak bakıp bakmadıklarını kolayca anlayabilmeleri ve bu şekilde onlara kimin ulaşmaya çalıştığını bilmeleri gerekir.

Siyasi Reklamların Şeffaflığına İlişkin Yönetmelik, herhangi bir iletişim veya siyasi reklamı yasaklamaz. Siyasi reklamların içeriği ile ilgili gereklilikler getirmez, ifade özgürlüğünü tamamen korur. Çevrimiçi platformlara genel izleme gereksinimleri getirmez. Yönetmelik, siyasi reklam hizmetleri satın alanların doğru beyanlarına dayalı bir sisteme dayanmaktadır.

Yönetmelik, bu tür teknikler kullanıldığında vatandaşların temel haklarına saygı gösterilmesini sağlamak için siyasi reklamların hedeflenmesiyle ilgili özel gereklilikler getirmektedir.

Daha fazla bilgi için

Demokrasi ve seçim hakları